■在刚刚过去的首个“非遗版”春节期间，不同年龄、不同地域的人们在共同参与非遗活动中感受春节氛围
　　
　　■更好地传承传播春节文化，既需要以过年的形式去近距离体验，更需要通过教育、宣传、产业等多个手段去发力
　　
　　如果对刚刚结束的春节假期做一回顾，可以发现今年的春节是具有特别意义的首个“非遗版”乙巳春节。在“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，今年国家和各地投入了更多资源，以更系统、全面、精心策划的方式组织文化活动，完整深入地传承春节文化。例如，春节前夕，文化和旅游部非物质文化遗产司推动全国策划开展近7000项非遗传承实践和传播展示活动；春节期间，各地不同的主题活动将传统民俗文化与现代科技、潮流元素相结合，为蛇年春节增加了浓浓的“非遗味道”。
　　
　　春节是中华民族最重要的传统节日，体现了中华民族世代相传的多种社会习俗，展示了中华文化的独特魅力和深厚底蕴。同时，春节文化中还蕴含着中国人的道德规范、对家庭和国家的热爱以及人与自然和谐相处、人与人和谐相处的理念。春节申遗的成功，首要之处就是给人们带来了观念上的重大改变：春节不仅仅是家庭团聚吃团圆饭，更是世界非物质文化遗产的组成部分。在参与春节文化活动时，深藏在每个中国人心灵深处的集体记忆乃至集体无意识就会显化于行，转化为对中华优秀传统文化的认同感和自豪感，从而更加珍视和热爱春节这一传统节日及其所承载的文化价值。此外，春节申遗成功，也意味着国际对春节所彰显的价值观和背后的文化有了更加广泛的认同。
　　
　　在国家的推动下，蛇年春节期间老百姓对各项活动的参与度有明显提升。各地各类庙会、灯会、非遗表演等活动，吸引了大量国内外游客。根据相关统计，各大旅游平台上的非遗城市旅游搜索量和订单量呈现井喷式增长。从阖家围坐共享年夜饭到各地举办的民俗表演、非遗展示等活动，不同年龄、不同地域的人们在共同参与非遗活动中感受春节氛围，在互动体验中增进家庭成员之间、邻里之间乃至陌生游客之间的情感交流与联系。可以说，人们在自觉传承、实践着春节文化。
　　
　　今年，口头传统、社会实践、仪式庆典、传统手工艺以及民间艺术表演等多项非遗和民俗组成了春节这一宏大的美丽画卷。在回味浓浓年味的同时，我们需要思考的是未来如何更好地传承传播春节文化。这既需要以过年的形式去近距离体验，更需要通过教育、宣传、产业等多个手段去发力，推动春节文化焕发持久的生命力。
　　
　　家庭传承与学校教育并重。对孩子来说，不仅仅是体验春节的娱乐性，还应该建立系统的春节知识体系。家庭是传承春节文化的重要场所，长辈不妨以身作则向晚辈传授春节传统习俗，让青少年在实践中感受春节文化的内涵。同时，学校应将春节文化纳入教育体系，在特定的时间节点开设相关课程或社团活动，帮助学生系统学习春节的历史渊源、文化内涵和传统习俗。此外，还应发挥好教育协同力，充分利用博物馆、文化馆、图书馆等社会公共场所，多元化地开展有质量的春节文化主题展览、讲座、培训等活动，向公众尤其是青少年普及春节文化知识。
　　
　　文化传承与研究创新同步。春节文化的内涵、形式和功能丰富而多样。在保护传承春节文化的同时，还要加强对春节文化的挖掘与展示。既要建构起中国特色春节的独特文化符号，提升人们对传统节日的文化自觉和文化自信，也要在继承传统的基础上加强研究，深入挖掘春节的文化基因与时代元素。特别是推动传统与时尚融合创新，使春节持续焕发新活力。
　　
　　传统媒体与社交媒体共举。传统官方媒体在传播春节文化中起到举足轻重的作用。但随着互联网和社交媒体的发展，网红名人的传播影响力也需要得到高度重视。一方面，借助电视、广播等传统媒体，制作播出有关春节文化的纪录片、综艺节目、公益广告等；另一方面，充分利用各类新媒体平台，通过短视频、直播等形式，吸引更多年轻人的关注。
　　
　　公益体验与产业活动贯通。各地应充分贯通公共文化与文化产业的消费通道，策划组织特色春节文化活动，创新开发地域主题的春节文化旅游线路和文创产品，将春节文化元素融入现代生活，打造高品质的春节文化体验场景和文旅消费产品。如此，使春节文化更具体验感，让年味更加醇厚。
　　
　　（作者系中国传媒大学文化产业管理系主任）