近日，有媒体就盲盒消费主题面向以大学生为主的青年发起问卷调查，调查结果显示，68.25%的受访者曾有过盲盒消费体验。年轻人购买盲盒，已经成为我国消费市场的新趋势，其背后成因与引导趋向值得关注研究。
　　
　　为盲盒买单是年轻人心理的外在表达。盲盒的魅力之一在于“未知性”带来的期待感和惊喜感，满足了年轻人对未知事物的好奇、悸动和期待，本质上体现出对于生命体验感和主观幸福感的探索和拥抱。比如，一些盲盒把年轻人容易产生纠结犹豫的生活主题装入盒内，一开盒便知做什么，提供了“不再内耗”的明确信号。这让年轻人在繁忙的学习工作之余不用再在生活的多项选择题之间疲于奔走，某种程度上也推进了个人行为的快速决策，让“说走就走”“说做就做”成为一种生活方式。
　　
　　盲盒还满足了年轻人的社交期待，成为社交行为中自身形象的映射。比如，在得到一些限量版、隐藏款周边后周围人投来的羡慕眼光和互动意愿，满足了年轻人形象建构的自我满足感，让年轻人在传统的社会场域外找寻到另一片崭新的生活空间，某种程度上也丰富了新生代的生活内涵。
　　
　　为盲盒买单是文化创意产业发达的外在折射。盲盒的另一魅力在于“盒”的物理属性与符号属性。当前我国文化创意产业迅猛发展，各种文化IP层出不穷、快速迭代，加之互联网的广泛传播，商家得以通过新颖的宣传方式、精美的外包装、时尚的内部物件、便于交换展示的实物感满足年轻人对审美、潮流、社交的期待。
　　
　　与此同时，成熟的制造业与文化创意产业正在紧密融合，由此形成了较为完整的产业链，快速将文化创意转化为文化产品，推动了盲盒多样化发展。盲盒经济的崛起让盲盒变得唾手可得，也让年轻人享受到琳琅满目的盲盒商品，丰富了年轻人的购买选择。
　　
　　然而，在肯定“盲盒消费”在一定程度上具有积极的心理属性和社会属性的同时，家庭、学校和社会还要对其中存在的潜在风险作出预判并进行正确引导。这一新现象本质上是一种消费行为，一是要树立正确的消费观，采取例如广告限流、售价限制等方式，防范以虚荣心、炫耀心理为盲盒冲动消费的不良现象，避免年轻人特别是青少年群体将大量金钱投入在购买盲盒上。二是要正本清源，加强对盲盒设计、生产、制造环节的审核把关，完善消费者投诉机制，避免内容低劣、质量低下的盲盒流入市场。三是要努力实现盲盒内容和形式的创造性转化，例如将富含中华优秀传统文化的“国潮”作品融入其中、在校园文化建设和第二课堂活动中采取盲盒形式增进年轻人对专业知识的学习掌握，实现形式“盲盒”但内容“经典”的盲盒业态发展新局面。
　　
　　（作者系同济大学外国语学院学生工作办公室主任）